韓国市場に広告を出したいけれど、どこから手をつければいいかわからないとお悩みではありませんか？

韓国はスマートフォン普及率が世界トップクラスで、消費者のSNS活用度が非常に高い市場です。しかし、日本とはまったく異なるプラットフォームが主流なため、日本と同じ戦略をそのまま持ち込んでも成果につながりません。

この記事では、韓国マーケティングの市場特性・主要SNSプラットフォームの使い方・広告出稿の費用感まで、解説します。韓国への広告出稿を代行している弊社の知見をもとに、実践的な情報をお届けします。

韓国マーケティングの市場規模と最新トレンド

韓国市場に参入する前に、まず市場の全体像を把握することが大切です。数字を元に現状を整理します。

高いスマートフォン普及率とデジタル消費行動

韓国のスマートフォン普及率は約95%で、世界でも最高水準です。（出典：放送通信委員会）

消費者の情報収集から購買決定まで、スマートフォンを通じて完結するケースが大半を占めます。特に若年層（10〜30代）は、SNSで商品を知り、インフルエンサーの口コミを確認して購入するという流れが定着しています。

01 · MOBILE
95%

スマートフォン普及率

世界でも最高水準。莫検索から購買までスマホで完結。

02 · SOCIAL
94.7%

SNS利用率

情報収集と口コミの主要チャネル。購買の起点として不可欠。

03 · LIVE COMMERCE
3.5兆円

ライブコマース市場規模

約 3,700 億円規模。モバイル中心のリアルタイム購買が拡大。

出典：
放送通信委員：https://www.kmcc.go.kr/
グローバルデジタルインサイト：https://datareportal.com/reports/digital-2025-south-korea
ラバンバ・データラボ：https://live.ecomm-data.com/

韓国広告市場の規模と成長率

韓国のオンライン広告市場は、2025年のオンライン広告費は、2024年比で6.1％、約6,193億ウォン（681億円）増加すると推定され、2026年も2025年比で7.2％、約7,741億ウォン（851億円）増加する見通しです。

PCおよびモバイル広告はいずれも、2024年から2026年にかけて売上規模が着実に拡大すると予想され、特にモバイル広告は年平均約7％の成長率を示すと見込まれ、市場の成長を牽引しています。

NAVERとKakaoが形成する独自エコシステム

日本では検索といえばGoogleですが、韓国では「NAVER（네이버）」が検索シェアの約45%を占めておりGoogleと肩を並べる検索エンジンとなっています。さらに、メッセージアプリの「KakaoTalk（카카오톡）」は国民の約98%が利用しており日本のLINEに相当する存在です。

韓国マーケティングを成功させるポイント5つを解説

  1. 01
    STEP 01 · UNDERSTAND

    韓国消費者の購買行動と文化的特性を理解する

    韓国消費者は「口コミ」を強く信頼。購買前にSNSやNAVERブログで他者のレビューを必ずチェックする習慣があり、この口コミ文化への対応が成否を大きく左右します。

    韓国消費者の3つの特徴
    • トレンドの移り変わりが速く、最新情報への感度が高い
    • ブランドよりも「共感できるストーリー」に反応する
    • インフルエンサーの推薦を購買の後押しに活用する
  2. 02
    STEP 02 · SEARCH

    NAVERを軸にしたSEOとコンテンツ設計

    韓国でWebからの集客を狙うなら、NAVERのSEO対策が欠かせません。NAVERはGoogleとは異なり、NAVERブログなど自社サービスのコンテンツを検索上位に表示する傾向があります。

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  3. 03
    STEP 03 · REACH

    インフルエンサーを活用した認知拡大

    「インフルエンサー」マーケティングの効果が非常に高い市場。フォロワー1万〜10万規模の「マイクロインフルエンサー」は、フォロワーとの信頼関係が濃くエンゲージメント率も高い傾向。

  4. 04
    STEP 04 · LOCALIZE

    ローカライズされたクリエイティブで訴求する

    日本語のテキストを韓国語に翻訳するだけでは不十分。「自分向けに作られた」と感じるローカライズが必要です。

    ローカライズ実施項目
    • 韓国人モデルや韓国語ナレーションを使った動画
    • 韓国の季節行事に合わせたキャンペーン設計
    • 韓国独自の色彩感覚やデザイントレンドに沿ったビジュアル
  5. 05
    STEP 05 · OPERATE

    PDCAを高速で回せる運用体制を整える

    韓国市場はトレンドの変化が早く、広告のパフォーマンスが数週間で変動することも珍しくありません。データを見ながら素早く改善できる体制を最初から整えることが成功の鍵です。

韓国マーケティングで活用すべき主要SNSプラットフォーム

01MESSAGING

KakaoTalk

93%国内シェア

メッセージアプリシェアは国内で約93%。「カカオチャンネル」で公式アカウントからユーザーに直接メッセージを送信可能。

韓国 Kakao 広告詳細 →
02BLOG · CONTENT

NAVERブログ

SEO軸口コミレビュー

分野別のエキスパートから一般ユーザーまで幅広く活用されるコンテンツプラットフォーム。

03VISUAL · SOCIAL

Instagram

2,000万人利用者

10〜40代に幅広く浸透。美容・ファッション・食品・旅行などビジュアル訴求の強い商品との相性が特に良い。

04VIDEO

YouTube

4,600万人月間利用者

月間利用者は約4,600万人。国民の約90%がYouTubeを利用しており、動画メディアの中心的存在。

05SHORT-FORM

TikTok

Z世代10〜20代急拡大

10〜20代を中心に急速に普及しており、Z世代へのリーチに最適なプラットフォーム。

韓国への広告出稿方法と費用感を解説

NAVER検索広告（クリック課金型）の仕組みと相場

項目内容
最低出稿金額制限なし（予算に応じて設定可）
クリック単価の目安競合が少ないキーワードで50〜200円程度、競争の激しいキーワードで500〜2,000円程度
入稿言語韓国語が必須
課金方式クリックごとに課金（CPC）

韓国NAVER広告についてより詳しくは https://www.ascentnet.co.jp/korea-naver-ad/

SNS広告（Kakao・Instagram）の配信設定と予算目安

  • Kakao広告：最低予算は1日あたり約1,000円から設定可能。
  • Instagram広告：Meta広告マネージャーから入稿。
  • テスト出稿の目安：最低でも月額30〜50万円のバジェットを確保すると、データが蓄積されやすい

韓国インフルエンサー起用の費用と選定基準

フォロワー数1投稿あたりの目安特徴
1,000〜1万1〜10万円エンゲージメント率が高い
1万〜10万10〜50万円コスパと信頼性のバランスが良い
10万〜100万30〜150万円認知拡大に効果的

広告代理店に依頼すべき理由とメリット

韓国広告の自社運用には、韓国語スキルと現地プラットフォームへの知識が必要です。

韓国マーケティング代行会社の選び方

代行会社を選ぶ際のチェックリスト：

  • 韓国現地のスタッフやパートナーが在籍しているか
  • NAVERやKakaoの公式パートナー認定を取得しているか
  • 自社と同業種・近い規模の支援実績があるか
  • 月次レポートの内容が具体的で改善提案まで含まれているか

韓国へ進出するならSNSマーケティングは必須

この記事のまとめ：韓国はスマートフォン普及率約95%で、SNS経由の購買が主流。NAVERとKakaoが形成する独自エコシステムの理解が不可欠。成功のポイントは消費者理解・NAVER SA・インフルエンサー・ローカライズ・PDCA。

韓国マーケティングFAQ（日本企業向け）

韓国で主流のSNSは何ですか？
メッセージアプリではKakaoTalkが圧倒的に利用されており、利用率は約93%とされています。検索エンジンはNAVERが主流で、SNSに関してはInstagramやTikTokが広く使われています。また、動画プラットフォームとしてはYouTubeが一般的です。
NAVERやKakaoに広告を出稿する際、アカウントは必要ですか？
はい、広告出稿には専用アカウントの開設が必要です。初回登録時には登記簿謄本の提出が求められるケースが一般的です。
韓国マーケティングの費用はどのくらいかかりますか？
費用は施策の内容や規模によって大きく異なりますが、テスト出稿から始める場合、月額50万円前後が一つの目安となります。
マーケティング施策の効果が出るまでどのくらいかかりますか？
広告配信開始後、初期データが蓄積されるまでには通常1〜2ヶ月程度かかります。その後、PDCAを回しながら改善を重ねるため、安定した成果が見込めるまでには3〜6ヶ月程度を想定するのが現実的です。
韓国マーケティング会社を選ぶ際のポイントは何ですか？
韓国市場への理解度、NAVERやKakaoなどローカルプラットフォームの運用実績、日本企業との取引経験、そしてレポーティングの質が重要です。
日本企業でも韓国向けマーケティングは成功できますか？
はい、適切なローカライズと戦略設計を行えば十分に成功可能です。ただし、日本国内で成果が出た施策をそのまま適用するのではなく、韓国特有の消費行動やトレンドに合わせて調整する必要があります。
韓国市場ではなぜNAVER対策が重要なのですか？
NAVERは韓国国内で非常に強い検索シェアを持っており、特にブログやカフェなど自社プラットフォームのコンテンツが検索結果に大きく影響します。
韓国で効果的なインフルエンサーマーケティングとはどのようなものですか？
フォロワー数だけでなく、ターゲットとの親和性やエンゲージメント率を重視することが重要です。
広告クリエイティブは日本で使っているものをそのまま使えますか？
そのまま使えるケースは少なく、基本的には韓国市場向けにローカライズが必要です。
韓国向けにECサイトは必要ですか？
必須ではありませんが、購買導線を考えると韓国語対応のECサイトや販売チャネルを用意することが望ましいです。
韓国市場で日本ブランドは受け入れられますか？
カテゴリによって差はありますが、日本ブランドは品質や信頼性の面で一定の評価を受けています。ただし、ローカル競合も強いため、差別化戦略が重要です。
韓国マーケティングで最も重要なKPIは何ですか？
認知、流入、CVなどフェーズによって異なりますが、初期はCTRやCVRだけを見るのではなく、データ取得とユーザー理解を重視することが重要です。
代理店との契約期間はどのくらいが一般的ですか？
一般的には3ヶ月〜6ヶ月単位での契約が多く、PDCAを回す期間を考慮して最低3ヶ月以上の継続が推奨されます。
韓国マーケティングは内製と外注どちらが良いですか？
初期は市場理解とスピードを優先するため、外注が有効なケースが多いです。